Östersunds kommun har gjort en intressant jämförelse om mediabevakningen av idrottsklubbar och idrottsevenemang som förekommit under fjolåret inom kommunen. Avsikten är, att det då ska bli lättare för kommunen att bestämma vilket värde sponsringen har. Sponsring är egentligen ett felaktigt ord att använda. Det är istället frågan om köp av reklam, att kommunen ska få något tillbaka av satsade medel. Slut är nog tiderna då sponsringen var mer eller mindre en gåva till idrottsföreningarna.

Något som i varje fall ofta tidigare diskuterats är, om det är världscupen i skidskytte eller ÖFK som har den största mediabevakningen. Undersökningen visar vitt på svart att ÖFK ligger långt före, kanske längre före än att det fanns anledning att tro. Kollar man på artiklarnas räckvidd är ÖFK ännu mer överlägsna. Även det är givetvis en mycket viktig faktor.

Som god trea ligger det andra elitlaget i Östersund, Jämtlands Basket.

Hej främling och Rockin' Pots har även de varit föremål för undersökningen, men det har inte tagits med, eftersom det inte bedriver idrott utan integration. Det hade ändå kunnat vara intressant att ta med dem om de nått framskjutna positiva placeringar men de har det inte gjort. Så till analysen:

------

Analysen är utförd i svenska källor i tre olika medieslag:
TV – 14 kanaler, tablålagda sportsändningar för idrottslag
Print – ca 460 källor
Webb – ca 1 600 källor

Sammanfattning - press & webb antal artiklar

Östersunds SK 73
Biathlon Östersund 86
Karl Forsman 93
Östersund Basket 349
Östersunds DFF 635
Östersunds IK 689
Jämtland Basket 1 042
VC Skidskytte 1 236
ÖFK 9 482

Räckvidd
Biathlon Östersund 3 111 000
Östersunds SK 4 479 000
Karl Forsman 7 412 000
Östersund Basket 22 077 000
Östersunds DFF 25 567 000
Östersunds IK 27 691 000
Jämtland Basket 61 863 00
VC Skidskytte 101 005
ÖFK 1 052 439 00

Sammanfattning TV Antal inslag

Östersund Basket 2
Jämtland Basket 14
VC Skidskytte 77
ÖFK 538

Metod
Press och Webb
Vi har identifierat relevanta artiklar som har koppling till objekten under 2017. En ”artikel” räknas när objektet omnämns i intervjuer &
reportage etc. Det innebär att alla ”artiklar” inte behöver handla specifikt om objektet utan det räcker med att det nämns. Däremot är
resultatsidor och omnämnanden i tabeller och kalendrar exkluderade. Lokalmedia i hela Jämtlands län är också exkluderade i analysen.
Utöver antalet relevanta artiklar i press och webb analyseras i vilken utsträckning Östersund som destination marknadsförs (i form av
omnämnande i samband med respektive objekt). Den geografiska spridningen för de olika föreningarnas genomslag redovisas i form av en
karta som grafiskt åskådliggör genomslaget. Läsartal redovisas för artiklar där det finns officiella läsartal att tillgå.

TV
Vi har identifierat relevanta inslag som har koppling till idrottslag (samt VC Östersund) under 2017. I TV krävs att inslaget handlar om
objektet/klubben för att det ska räknas med i analysen. Tittartal redovisas för alla inslag. Vi har endast bevakat tablålagda sportsändningar och
således inte eventuellt genomslag i allmänna nyhetsprogram.

Källa: Östersunds Kommun